https://yozm.wishket.com/magazine/detail/2657
선정 이유
커머스, SNS, 컨텐츠 스트리밍 서비스, 웹 브라우저 까지 이용자 한 사람을 위한 ‘맞춤형’ 서비스를 하는 것이 어색하지 않은 시대이다. 실제로 컨텐츠(음악, 영상 등) 스트리밍 서비스에서 제공하는 추천 알고리즘이 궁금해 해당 영역에 대해 조사하고 구현한 경험이 있었고, 이보다 더 방대한 종류의 데이터를 다루어야 하는 맞춤형 광고의 경우 이용자의 데이터를 어떠한 주기와 카테고리, 키워드 등으로 분류하여 추적하고 광고를 선정하는지 궁금증이 생겼다.
또한 제로베이스 강의를 수강하며 PM의 역할이 단순히 서비스를 신규 유치, 개선하는 것 뿐만 아니라 그 과정에서 다양한 지표를 살펴보고 이를 해석 및 반영해야 한다는 것을 알게 되어 광고 분야 또한 관심을 기울여야겠다는 생각이 들어 해당 기사를 선정하게 되었다.
내용 정리
온라인 광고 시장의 규모와 성장 추세
- 온라인 광고 시장은 디지털 플랫폼과 인터넷 사용 증가로 촉진되는 중
- 2023년 전 세계 디지털 광고 시장 규모는 전년 대비 5.9% 성장한 약 6,668억 달러 규모
- 전체 광고 수익의 76.3%가 디지털에서 발생할 것으로 전망
- 애드 테크와 같이 자동화된 광고 구매 기술은 광고의 효율성을 높이고, 실시간 입찰을 통해 적절한 시간과 장소에 광고를 배치할 수 있게 함 → 광고주와 소비자 모두에게 이점 제공
애드 테크(Ad-Tech: Advertising Technology)란?
- 온라인 광고의 구매, 판매, 전달 및 최적화를 자동화하고, 개선하기 위해 사용되는 전반적인 IT 기술
- 스마트폰 내의 SNS, 앱, 브라우저등을 통해 사용자가 방문, 검색, 구매한 사이트 및 제품 등을 분석해 가장 최적의 광고를 사용자에게 제공하는 것
- 자동화된 프로그램 방식의 광고 프로세스, 실시간 입찰(RTB: Real-Time Bidding), 광고 네트워크(Ad-Networks), 광고 교환(Ad-Exchange) 등과 같은 기술 포함
- 더 정확한 타깃에 도달하여 집행 대비 매출을 극대화 하고 효율적으로 광고를 집행하기 위해 데이터 분석과 알고리즘 활용
